Zur Verwendung von Phraseologismen in deutschen und polnischen Werbeslogans

Abstract

In die deutsche Wirklichkeit ist die Werbung seit Jahrzehnten fest eingebunden und auch die Gestaltung von Werbetexten kann auf eine lange Tradition zuruckblicken. Fur die polnische Wirklichkeit ist die Werbung etwas relativ Neues, erst seit wenigen Jahren Prasentes, wenn das Phanomen als solches auch schon fruher nicht ganz unnbekannt war. Die Werbegestalter konnen jedoch nicht auf eine lange Erfahrung zuruckgreifen. Die also unterschiedliche Werbeerfahrung hat etscheidenden Einfluss auf die Einschrankungen bei der Wahl der Werbeslogans und hinsichtlich der untersuchten Aspekte. [fragm. tekstu]