Trudna miłość? O relacjach między lokalnymi mediami tradycyjnymi a internetowymi w społeczności lokalnej

Abstract

Rozwój mediów internetowych zachwiał dotychczasową równowagą panującą na lokalnym rynku medialnym. Ich rosnąca popularność (zarówno wśród odbiorców, jak i dziennikarzy) oraz jednoczesne postępujące tendencje osłabiające tradycyjne media lokalne (m.in. spadek czytelnictwa prasy, przemiany pokoleniowe czytelników) sprawiają, że ich wzajemne relacje stały się istotnym zagadnieniem. Na poziomie lokalnym dominujące okazały się jednak przejawy kooperacji między mediami internetowymi a tradycyjnymi, a odnotowane napięcia miały swe źródło głównie w konkurencji o przychody z reklam. W dużym stopniu na relacje między badanymi mediami wpływ miały wzajemne kontakty interpersonalne i współpraca między dziennikarzami lokalnymi.